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Vorwort |
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Inhalt |
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1 Einleitung |
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2 Evolution des Internets als Wegbereiter von Web 2.0 |
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2.1 Web 2.0 - Definition und Abgrenzung |
12 |
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2.2 Technische Entwicklung in der Bedienung (Frontend) |
13 |
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2.2.1 Dynamische Darstellungstechniken |
13 |
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2.2.2 Standardisierung von Schnittstellen und Formaten |
15 |
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2.2.3 Inhaltserstellung ohne Programmierung |
16 |
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2.3 Technische Entwicklung in der Verfügbarkeit (Infrastruktur) |
18 |
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2.3.1 Einführung des Breitbandzugangs |
18 |
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2.3.2 Drahtlose Verfügbarkeit |
20 |
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2.3.3 Endgerätekonvergenz |
22 |
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2.4 Ökonomische Entwicklung |
24 |
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2.5 Soziale Entwicklung |
27 |
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2.5.1 Individualisierung und Anonymisierung |
28 |
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2.5.2 Räumliche Mobilität |
28 |
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2.5.3 Globalisierung |
28 |
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2.6 Fazit |
29 |
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3 Privatkundengeschäft von Banken |
30 |
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3.1 „Andersartigkeit“ - Was unterscheidet das Finanzprodukt von anderen Produkten? |
30 |
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3.1.1 Wesen von Finanzprodukten |
30 |
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3.1.2 Vertriebsstrukturen |
31 |
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3.1.3 Kundenbedarf |
32 |
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3.2 Kaufprozessphasen bei Finanzprodukten |
32 |
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3.2.1 Vorkaufphase |
33 |
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3.2.2 Kaufphase |
34 |
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3.2.3 Nachkaufphase |
35 |
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3.3 Rechtlicher Rahmen für Finanzprodukte im Web 2.0 |
36 |
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3.3.1 Urheberrecht |
36 |
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3.3.2 Beratungshaftung |
36 |
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3.3.3 Vertragsrecht |
37 |
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3.4 Herausforderungen für Banken |
37 |
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4 Darstellung der Web-2.0Anwendungen |
38 |
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4.1 Unterscheidung nach dem Dialoggrad |
38 |
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4.2 Kriterien zur Bewertung von Web-2.0- Anwendungen |
39 |
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4.3 Web-2.0-Anwendungen mit geringem Dialoggrad |
40 |
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4.3.1 Podcasts |
40 |
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4.3.1.1 Darstellung und Funktionsweise |
40 |
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4.3.1.2 Technische Voraussetzungen für den Einsatz |
43 |
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4.3.1.3 Einsatzgebiete |
44 |
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4.3.1.4 Prominente Beispiele |
49 |
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4.3.1.5 Fazit und Bewertung |
50 |
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4.3.2 Widgets |
53 |
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4.3.2.1 Darstellung und Funktionsweise |
53 |
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4.3.2.2 Technische Voraussetzungen für den Einsatz |
57 |
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4.3.2.3 Einsatzgebiete |
58 |
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4.3.2.4 Prominente Beispiele |
60 |
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4.3.2.5 Fazit und Bewertung |
62 |
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4.4 Web-2.0-Anwendungen mit mittlerem Dialoggrad |
64 |
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4.4.1 Wikis |
65 |
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4.4.1.1 Darstellung und Funktionsweise |
65 |
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4.4.1.2 Technische Voraussetzungen für den Einsatz |
67 |
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4.4.1.3 Einsatzgebiete |
67 |
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4.4.1.4 Prominente Beispiele |
69 |
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4.4.1.5 Fazit und Bewertung |
71 |
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4.4.2 Bewertungsplattformen |
73 |
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4.4.2.1 Darstellung und Funktionsweise |
73 |
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4.4.2.2 Technische Voraussetzungen für den Einsatz |
76 |
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4.4.2.3 Einsatzgebiete |
77 |
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4.4.2.4 Prominente Beispiele |
78 |
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4.4.2.5 Fazit und Bewertung |
80 |
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4.4.3 Blogs |
82 |
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4.4.3.1 Darstellung und Funktionsweise |
82 |
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4.4.3.2 Technische Voraussetzungen für den Einsatz |
85 |
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4.4.3.3 Einsatzgebiete |
85 |
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4.4.3.4 Prominente Beispiele |
87 |
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4.4.3.5 Fazit und Bewertung |
89 |
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4.5 Web-2.0-Anwendungen mit hohem Dialoggrad |
92 |
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4.5.1 Interaktive Verkaufsberatung |
92 |
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4.5.1.1 Darstellung und Funktionsweise |
92 |
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4.5.1.2 Technische Voraussetzungen für den Einsatz |
93 |
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4.5.1.3 Einsatzgebiete |
93 |
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4.5.1.4 Prominente Beispiele |
94 |
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4.5.1.5 Fazit und Bewertung |
94 |
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4.5.2 Online-Communities |
96 |
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4.5.2.1 Darstellung und Funktionsweise |
96 |
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4.5.2.2 Technische Voraussetzungen für den Einsatz |
101 |
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4.5.2.3 Einsatzgebiete |
102 |
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4.5.2.4 Prominente Beispiele |
110 |
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4.5.2.5 Fazit und Bewertung |
114 |
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4.5.3 Peer-to-Peer-Lending |
117 |
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4.5.3.1 Darstellung und Funktionsweise |
117 |
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4.5.3.2 Technische Voraussetzungen für den Einsatz |
119 |
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4.5.3.3 Einsatzgebiete |
120 |
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4.5.3.4 Prominente Beispiele |
120 |
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4.5.3.5 Fazit und Bewertung |
121 |
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4.6 Strukturierung von Web-2.0-Anwendungen im Finanzdienstleistungsbereich |
123 |
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5 Empirische Analyse der aktuellen Nutzung und der Nutzungswünsche |
127 |
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5.1 Darstellung der Studie |
127 |
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5.2 Nutzung der Web-2.0-Anwendungen |
129 |
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5.3 Nutzung und Wichtigkeit je Kaufprozessphase |
134 |
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5.4 Wünsche der Weiterentwicklung seitens der Probanden |
138 |
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5.5 Profile der Nutzer |
141 |
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5.6 Fazit |
144 |
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6 Zusammenfassung |
145 |
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Glossar |
148 |
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Literaturverzeichnis |
156 |
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Abbildungsverzeichnis |
164 |
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Tabellenverzeichnis |
167 |
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Das E-Finance Lab |
168 |
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Die Autoren |
170 |
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